四登ファッションウィークの背後には、李寧は何をもってピンクの若者を囲いますか？

李寧は引き続き「潮」の前に行く。パリ時間6月22日、李寧会社は2020年春夏シリーズの新商品を携えて、またパリファッションウィークにデビューしました。

今回のショーは前シーズンのニューヨークファッションウィークのテーマを踏襲しており、「遺伝子」「融合」がキーワードとなっている。李寧再登ファッションウィークの話題が急速に発酵した際、李寧自身も「パリでは湿気のある人と一緒に加湿器はいらない」と自分をからかった。

「中国李寧」は4回目の国際T台進出です。一年以上の時間で、ブランドの口コミが迅速に確立され、現象級の復古運動風がブームになります。若者の商売はあまりうまくないです。「中国李寧」はどうやって販売量と口コミを実現しますか？

悟りの後，行者はすでに到着した。

時間は2017年12月末に戻ります。デザイナーの陳李傑は任務を受けます。チームは1ヶ月以上の間にニューヨークファッションウィークの56種類の服を準備します。その時、天猫はニューヨークファッションウィークと協力して「中国日（China Day）」活動を行いましたが、最後に李寧は代表的な中国スポーツブランドに選ばれました。

ショーはしばしば繁雑な準備過程を経なければなりませんが、李寧デザイナーチームに残された時間はかなり緊張しています。ニューヨークファッションウィークのチーフデザイナーを務めている陳李傑さんは、チームの前に大きなショーの経験がないので、「心の中は底がない」と断言しましたが、製品に強い自信を持っています。

2018年美東時間2月7日午前10時、禅の意味に富んだ「悟り」をテーマに、李寧は初めてニューヨークファッションウィークに登りました。「中国李寧」と書かれた帽子や李寧自身のオリンピック優勝の定番瞬間がプリントされたTシャツなどのショー商品が、ソーシャルメディアで急速にスクリーン効果を引き起こし、世間を驚かせたのは、もともと大衆化されたイメージの李寧も「潮牌」の気質を持つことができるということです。

ショーが終わった後、陳李傑さんはショーの前に存在していた疑いと衰えた声が完全に消えたことを発見しました。代わりに想像を絶する正面フィードバックです。一方、ショーは歩いて1分で、数個の大型ショーの製品は天猫で売り切れを宣告しました。699元の新商品の衛衣は999元の高値を奪われました。李寧の株価はさらに上昇し、一時は10香港元近くに達しました。

顿悟式の潮流逆袭の背后には、绝えず改善していく制品があります。李寧会社では、設計思惟の変化周期を天によって計算し、製品の設計が基準に達しないとやり直すことは日常茶飯事です。中国文化を真に体現した製品を作るために、李寧製品の企画と設計を担当しているグループの洪玉儒副総裁は、デザイナーを連れて敦煌に壁画を観察し、教授に連絡してデザイナーのために中華文化講座を開設します。社内には中国絵画、陶磁器、書道作品を所蔵している創意室もあります。

外界の推測では、「中国李寧」の大火は海外のデザイナーチームを変えたからです。しかし、実際にファッションウィークに参加した多くのデザイナーは、李寧会社で長年働いています。現地のデザイナーチームを起用して、鮮明な中国元素とオリジナルの態度で、「中国李寧」は世界に20年以上沈殿した中国ブランドのスポーツブームの理念を伝えたいです。

「本土は世界のもので、中国ブランドが使う他国の言語と文化は、いくらうまくても人の尻に付いて行くものです。もっと重要なのは、中国元素を上手に使うには、自分の芸術に対する造詣と理解を通じて昇華しなければなりません。」洪玉儒は言った。

ニューヨーク初のショーは大成功を収め、同年6月、李寧のパリファッションウィークは、李寧自身のスポーツ選手の生涯をモチーフに、未来の視点で90年代の復古運動の流れを解読した。

2019年、李寧の国潮スタイルに対する探求はますます多様化した。「荀子・修身」の中の「道は弥だが、いけない」という意味を取って、李寧は二度にニューヨーク、パリのファッションウィークに登って、「行」をテーマにして、デザインで中国の文化的伝統を深く解釈します。

パリの新シーズン、李寧は卓球などのスポーツからインスピレーションを受けて、中国のサッカーは今季の服飾シリーズの設計の切り口と図案の元素になりました。現在は微博のプラットフォームにあります。_中国李寧_の話題は読書量が2.6億に達しました。

「毎シーズン、中国李寧は想像力と創造力を第一にしています。今回の2020春夏シリーズは中国李寧がこれから来る第32回夏季オリンピックに対して敬意を表しています。創始者の李寧はそう言った。

国の潮流が道を切り開き，反哺ブランド。

「中国李寧」は公衆の目に映る伝統的な保守的な李寧イメージの転覆を完成し、李寧会社が中高級価格層を探して、力を出す潮流ファッションの重要な突破点となりました。

2014年から2017年まで、そのスポーツレジャー品目の年間複合成長率は-3%しかなく、LNG、李寧スプリング標的などのレジャー製品ラインは破局を求めていません。「中国李寧」は2018年度までに、会社のスポーツファッションカテゴリーは42%の小売流水成長を実現し、業績向上に大きく貢献しました。

過去の‘李寧’ブランドは一般的で、具体的に何をするか分かりません。今、‘中国李寧’はスポーツファッションを代表しています。バスケットボール、バドミントン、ランニングなどの細分した製品ラインはそれぞれの特徴があります。製品、運営の中で李寧ブランドの文化と体験を輸出します。今年3月、李寧本人はこのように李寧ブランドのモデルチェンジの変化をまとめました。

ファッションウィークだけではなく、李寧ブランドのトレンドに対する試みは、ディズニーとのIP連名を含めて、異なるテーマに関連して連名商品を発売しています。XLARGE、OG SLICKなどのファッションブランドと提携し、2018年の国慶節期間中に三里屯のスピードストアでの限定販売活動を通じて宣伝しています。紅旗、BMW、ドイツなどの異なった領域のブランド、すべて李寧の境を跨ぐ“友達の輪”の中に引き込まれました。

ファッションウィーク、クロス界連名で李寧に「潮牌」のラベルを貼られましたが、社内でははっきりした認知があります。専門運動は李寧製品の永遠の遺伝子です。洪玉儒は『21 CBR』の記者に対し、「李寧は永遠にスポーツ用品の総合ブランドのカーネル属性を変えられない。すべては運動の上で、ただ商品の積載の形にファッション色を添えました。」

スポーツ消費の需要は精緻で多様な傾向を見せています。スポーツブランドにとって、製品の歓迎度を決めるのはデザインの微革新ではなく、長年の経験の蓄積と成熟したシステムのサポートが必要です。

製品の上で新しく例をとって、今の李寧の製品の上で新しい周期、すでに1ヶ月まで縮めることを求められて、“中国の李寧”の製品ラインの更新頻度は毎周新しくて、しかも大量に店舗のまっすぐな配達を実現して、甚だしきに至ってはすでに実験工場を始めてまっすぐに送ります。この背景には、製品、チャネル、サプライチェーン間の効率的な連動があります。

また、連ka仏などの有名小売店に進出した後、中国李寧ファッションシリーズも絶えず世界販売ネットワークを開拓しています。現在は、KITH、SSENSE、LN-C、Slam Jam、Oki-Ni、SelfridgesとEND Cothingなど一連のハイエンド買手店に進出しました。

ベソスはアマゾンの経営の道を「飛輪効果」とまとめていました。静止した飛行船を回転させるためには、最初は車輪の各点に力を入れなければなりません。最初は車輪の回転が遅いですが、どの輪も努力が無駄になりません。

飛輪効果は、今や「中国李寧」のペースで広がっている。百億の営業収入規模を跨ぐ李寧にとって、成長的な業務に力を入れて投資し、多種類の大ビジネスを構築し、質的変化の時期はもう遠くない。