業績は好調だが、アディダスも悩みがある。アジア地域の偽物の比率は10%に達する。

最新の経済紙によると、アディダスはアジア太平洋市場で15%の販売成長を遂げ、中華圏の成長率は26%に達した。

運動する靴にせもの市場

アジア太平洋市場で優秀な四半期成績表を獲得したにもかかわらず、アディダスは心配しています。

5月3日付の決算発表後、アディダスのカスパ・ロスCEOはCNBCのインタビューを受けた。彼は、ドイツブランドの調査によると、アジア市場で販売されているアディダス製品のうち、10%が偽商品で、実体店舗や電気商取引プラットフォームなどすべての販売ルートがあふれているという。

「アジア市場の問題が特に目立つが、アジアだけでなく、市場全体がこのような難題に直面している。約10%の製品が偽物か複製品であることを見ました。実体店やホームページでこれらの偽物を見ることができます。業種の大きな問題です。」

最新の四半期報によると、アディダスの世界売上高は同10%増で、営業利益は7.46億ユーロに達し、アナリストの予想を上回った。このうち、北米と中国市場の販売は強く伸び、それぞれ21%と26%の伸びを見せ、アジア太平洋市場は15%の販売成長を実現した。

中米貿易戦争が広がり、ナイキやUnder Armmourなどアメリカのスポーツブランドが影響を受けました。アディダスは中国と北米で大きな販売規模を持っていますが、カスパ？

私たちは中国でのほとんどの製造業は主に中国市場に向けており、アメリカやヨーロッパにサービスを提供するほとんどの製造業務はインドネシアとベトナムに展開されています。

過去2年間、アディダスの業績は強く回復しました。一つの重要な要素は運動生活のファッションの市場動向にあります。スター・スミスからスーパースターまでの2つの街頭で爆発的なヒットを記録したYeezyシリーズや、大ヒットしたNMD-アディダスが多数存在します。潮流デザインは消費者に人気があります。

これに対して、カスパ・ロス氏はスポーツレジャーの傾向が続くとみています。服飾の流行はまだ始まったばかりですから、この傾向が持続するかどうかではなく、この市場の動向にどうやってサービスするかが問題です。

注目すべきは、ドイツブランドが第1四半期の決算を発表した後、5月3日にアディダスの株価は終値で6%近く下落し、2016年11月以来の最大の下げ幅を記録しました。

第一四半期の業績が予想を上回ったため、ウォールストリートのアナリストは、会社が提供した2018年の業績ガイドは保守的すぎると考えています。アディダスは通年の売上高は10%増加し、粗利率は50.7%に増加すると予想しています。したがって、資本市場株価の下落に応える。

一方、モルガン・チェースのアナリストは、株価のつまずきの別の要因として、第1四半期の成長は主にアディダスブランドの推進を受けており、急ピッチのパフォーマンスはよくないと述べた。

期間中、アディダスのブランドは11%伸びて、ランニング、サッカー、トレーニングの種類とアディダスのスポーツの経典シリーズのおかげで二桁の成長を獲得しました。しかし、ブランドの販売は3%減少しました。トレーニングシリーズとランニングシリーズの販売が落ち込んでいます。

今年4月初めには、アディダスが今後1年間で実体店舗の数を減らす計画を明らかにしました。2018年、ドイツブランドは9億ユーロの投入を増やし、主にデジタル業務の転換に用い、ルートをさらにオンライン分野に転向させる。

アディダスは、2020年の電気商取引の売上高を倍以上にして40億ユーロにすることを目標にしています。2017年度、同社のオンライン売上高は同57%増の16億ユーロに達した。

第一四半期の増速を見ると、エレクトビジネスは再び最速ルートとなり、期間内収入は同27%増となり、アディダスのレイアウト効果が現れ始めた。