패 딩 을 고 르 세 요. 안감 으로 하 시 겠 습 니까? 아니면 체면 으로 하 시 겠 습 니까?

날씨 가 추워 져 서, 모두들 옷장 에 영원히 빠 져 있 는 그 옷 은, 이제 패 딩 차례 가 되 었 다.

가을 바 지 를 입 으 라 는 엄마 의 재촉 을 받 던 아이들 이 자 랐 다. '온도 도 매 너 도 필요 하 다' 는 그들의 요구 에 따라 기억 속 의 둔 하고 부 해 졌 던 '패션 재난 아 이 템' 도 조금씩 바 뀌 고 있다.

젊은이 들 은 왕 홍 다운 옷 을 선 호한 다.

"예 쁜 언니 가 꼭 남자친구 가 있 는 건 아니 지만 꼭 거위 (캐나다 거위 패 딩) 가 있 을 거 예요."왕 동 (가명) 은 캐나다 에서 유학 한 지 여러 해 가 되 었 으 며, 현재 캐나다 거위 등 브랜드 다운 점 퍼 의 대리 구 매 판매 에 종사 하고 있다.그의 친구 들 사이 에 서 는 매일 비슷 한 문안 으로 광 고 를 한다.

캐나다 거위 (Canada Goose), 캐나다 의 사 치 스 러 운 아웃 도 어 브랜드.사실 각종 마 케 팅 문안, 스타 스 트 리 트 사진, 왕 홍 띠 상품 인 '풀 농사' 캐나다 거위 의 젊은이 들 이 있 었 다 는 사실 이 증명 되 었 다.

2018 년 에 캐나다 거위 가 중국 시장 에 들 어 왔 는데 베 이 징 싼 리 툰 기함 점 이 문 을 열 었 을 때 평균 적 으로 찬바람 속 에서 30 분 동안 줄 을 서 야 가게 에 들 어 갈 수 있 었 지만 구 매 자의 열정 을 막 을 수 없 었 다.

소비자 들 의 마음속 에 캐나다 거 위 는 이미 '다운 서버 계 에 르 메스' 라 는 칭 호 를 가지 고 있다.베 이 징 의 한 네티즌 은 "서부 깃발 로 통 하 는 지하철 에 서 는 247 명 으로 한정 되 어 있 는 객실 에서 최소 6 마리 의 '거위' 를 볼 수 있다" 고 고전 토 해 냈 다.

패 딩 의 기능 하면 제일 먼저 생각 나 는 것 은 보온 이다.캐나다 거위 라 는 외국 스님 이 이렇게 인기 있 는 것 은 그것 이 가장 따뜻 하기 때 문 입 니까?

"캐나다 거 위 는 보온 과 바람 을 막 는 것 으로 유명 하지만, 사실 동북 에서 가장 추 울 때 거리 에 캐나다 거 위 를 입 는 사람 은 많 지 않다.""밍크 코트 는 더 따뜻 하지만 가격 이 더 비 싸 요. 이만 원 은 정상 이에 요."동북 소녀 미스 장 이 말 했다.

"나중에 베 이 징 에 와 서 일 을 했 는데 캐나다 거위 한 벌 을 샀 어 요. 보온 성 이 조금 떨 어 지지 만 쓸 만 해 요."주로 담비 가 너무 '귀부 인' 처럼 보이 고 캐나다 거 위 는 보기에 더욱 편안 하고 일상 적 이 며 밍크 보다 관리 하기 쉽다.그녀 는 설명 했다.

거리 에 가득 한 캐나다 거위 는 아마 "광 심 오리" 일 것 이다

거위 가 비록 좋 지만, 이 풀 은 뽑 기 에 결코 좋 지 않다.

캐나다 거위 의 공식 플래그 십 스토어 에 서 는 판매 순위 가 가장 높 은 패 딩 몇 벌 의 판매 가격 이 기본적으로 8000 - 10000 위안 에 집중 되 고 있 으 며, 대리 구 매 를 통 해서 라 도 적어도 6000 - 7000 위안 을 써 야 한다.

하지만 가짜 상품 을 사면 10 분 의 1 도 안 되 는 돈 으로 트 렌 드 에 성공 할 수 있다.

중국 신 망 조사 에 따 르 면 정품 캐나다 거위 들 을 대리 구 매 한 적 이 있 는 사람들 은 최근 몇 년 동안 '가짜 거위' 를 팔기 시작 했다.심지어 자신 이 파 는 가짜 거위 의 판 매 량 이 진짜 거위 의 3, 4 배 나 된다 고 주장 하기 도 한다.

"많은 젊은이 들 은 보온 하 든 안 하 든 상 관 없 이 그냥 비슷 하 게 보이 든 안 입 든 상 표를 입는다."왕 동 설.

잘 알려 진 '대외 무역 마을' 에 서 는 외관 이 똑 같은 캐나다 거위 패 딩 3 벌, 가격 은 각각 650 원, 550 원, 245 원 이 라 고 언론 이 보도 했다.옷 마다 비슷 해 보이 지만 충 전량 과 원단, 공예 에 차이 가 있 습 니 다.

왕 동 역시 몇 백 원 의 차 이 는 커 녕 10 원 을 깎 아 도 10 개 버 전의 물건 을 찾 을 수 없다 고 밝 혔 다.

"시장 에서 볼 수 있 는 것 은 가격 이 백 에 불과 하고 사 오 천 에 이 르 는 것 은 거의 모두 비슷 한 것 이다."왕 동 에 따 르 면 모방 한 물건 도 등급 이 있 고 일반 사치품 선 모조품 은 넓 고 깊 으 며 강 저 두 갈래 로 나 뉜 다.그의 경험 을 보면 동관 등지 의 오리 털 로 캐나다 거위 흉 내 를 잘 내 면 구 칠, 구구구단 이미 지 를 얻 을 수 있 고 심지어 일부 숨 어 있 고 아 는 사람 만 볼 수 있 는 디 테 일 도 매우 적절 하 다.

"우리 나라 의 포 스 덴, 눈 속 비 등 브랜드 들 이 모두 잘 만 들 어 졌 다 고 해도 많은 패 딩 들 이 일상적인 기후 환경 수 요 를 만족 시 킬 수 있 지만 결국은 '캐나다 거위' 라 는 네 글자 만큼 젊 은 사람들 을 끌 어 들일 수 는 없다."왕 씨 는 같은 가격 에 1000 위안, 리 얼 포 스 덴 과 가짜 캐나다 거위 중 에 도 후 자 를 선택 하 는 사람 이 많다 고 말 했다.

부자 포 스 덴, 가난 한 사람 이 거위 입 어?

왕 동 은 지금 도처에 '가짜 거위' 의 현황 때문에 우리 안에 '부자 포 스 덴, 가난 한 사람 이 거위 옷 을 입는다' 는 조롱 이 생 겼 다 고 말 했다.

왕 동 에 서 는 단순 한 취향 을 버 리 고 옷 의 용도 와 기능 만 으로 는 평년 0 도 이상 의 기온 이나 가끔 영하 4, 5 도 이상 의 곳 에서 살 면 캐나다 거위 의 이 용 률 이 높 지 않 고 가치 도 전혀 나타 나 지 않 는 다.

그동안 남방 에서 일 해 온 왕 씨 는 최근 동북 으로 출장 을 다 녀 오 면서 오 랜 만 에 패 딩 을 구 매해 야 했다.여러 브랜드 를 비교 한 후에, 그녀 는 2 천 여 위안 짜 리 파우스티드 패 딩 을 골 라 샀 다.

"지금의 포 스 덴 은 기억 보다 훨씬 예 쁘 고 패션 이 좋아 졌 습 니 다. 그리고 정말 따뜻 합 니 다. 얇 은 셔츠 를 입고 출발 했 습 니 다. 동북 에서 내 려 오 는 비행기 에 패 딩 을 입 어도 춥 지 않 았 습 니 다.""가격 이 확실히 많이 비 싸 네요."왕 씨 는 이렇게 평가 했다.

가격 상승 에 대해 서 는 주 정상 포 스 덴 수석 재무 관 겸 부회장 이 부인 하지 않 았 다.

"현재 포 스 덴 의 평균 가격 은 1500 위안 안팎 이 며, 앞으로 2, 3 년 간 포 스 덴 의 평균 가격 은 1800 - 2000 위안 에 달 할 것 이다."주 고봉 은 포 스 덴 의 2020 년 중반 실적 소통 회 에서 포 스 덴 이 중고 급 으로 전환 하 는 추세 와 전략 은 변 함 이 없다 고 강조 했다. 올 해 는 전염병 의 영향 을 받 아 소비자 들 의 심리 변 화 를 고려 해 중간 가격 의 제품 라인 을 추가 했다.

업계 에 서 는 최근 몇 년 동안 캐나다 거위, Moncler 등 외국 의 고급 패 딩 브랜드 가 중국 시장 에 진출 한 후에 어느 정도 에 소비자 들 이 패 딩 을 구 매 하 는 심리 적 가격 을 올 렸 다 고 주장 한다.

비 싼 국산품 VS 가짜 거위, 당신 은 누 구 를 선택 하 시 겠 습 니까?

많은 전통 적 인 국산품 브랜드 와 마찬가지 로 '촌 스 럽 고 유행 하지 않 는 다' 는 것 은 많은 소비자 들 이 포 스 덴 등 국산 패 딩 브랜드 에 대한 인상 이다.

그러나 사실은 브랜드 프리미엄 이 야 말로 제품 가격 의 결정적 인 요소 이 고 소비자 가 한 제품 에 대한 심리 적 가격 은 해당 브랜드 의 사회 적 포 지 셔 닝 과 밀접 한 관 계 를 가진다.

이런 점 을 깨 닫 고 학습 목표 가 생 겼 다. 일년 내 내 동 영상 황금 광고 단 위 를 차지 하 는 포 스 덴 은 '엄마, 아빠' 라 는 꼬리표 에서 벗 어 나 려 고 노력 하고 있다. 다른 국산품 패 딩 브랜드 도 '역 주 행' 의 도 를 가지 고 디자인 도 더욱 유행 하기 시작 했다.

2018 년 에 저 쟝 쟈 싱 에서 온 패 딩 브랜드 인 오리 로 레이 는 미국 에서 인 기 를 끌 었 고 쇼핑 사이트 아마 존 에서 1 위, 평균 등급 4.2 성과 8086 개의 평 가 를 받 아 '아마 존 패 딩' 이 라 고 불 렸 다.

캐나다 거 위 는 남극 과학 연구 조사 팀 이 방한 복 을 지정 하 는 전문 포 지 셔 닝 을 해 왔 고 포 스 덴 은 중국 산악 팀 의 정상에 오 르 는 데 도움 을 주 었 다. 캐나다 거 위 는 패 딩 점 퍼 를 장 착하 고 미국 드라마 인 등 유명 제작 진 에 게 주 었 다. 포 스 덴 은 연이어 양멱, 천 웨 이 팅 등 스타 와 계약 을 체결 하고 이 쟈 치, 설 리 등 두부 아나운서 의 생방송 에 자주 진출 했다.

최근 오리 패 딩 은 동 리 아, 정 카 이, 밍 도 등 스타 들 과 손 잡 고 10 월 소 녕 패션 의 한 특집 생 중계 테이프 에서 지급 금액 3619 만 위안 을 달성 하 며 패 딩 패 딩 류 가 음 이탈 라 이브 로 가 져 온 최고 판매 기록 을 경신 했다.승승장구 하고 있 는 포 스 덴 은 올해 티몰 더 블 11 중앙 선 에서 전년 도 동기 대비 35% 의 매출 을 올 리 며 의 류 브랜드 판매 2 위 와 중국 의 류 브랜드 1 위 를 차지 했다.

"국산품 패 딩 브랜드 를 육성 하 는 데 는 아직도 오 랜 시간 이 걸 려 야 소비자 들 이 토속 에서 고 급 스 러 운 인지 적 장벽 을 뛰 어 넘 을 수 있다."일각 에 서 는 "비 싼 패 딩 은 단순히 따뜻 한 코트 가 아니 라 사교 성 을 더 한 사치품" 이 라 고 지적 했다.

그러나 왕 동이 보기에 도 캐나다 거위 의 질 은 떨 어 지고 있다."제 가 첫 번 째 캐나다 거 위 를 샀 을 때 5000 여 벌 밖 에 안 됐 는데 지금까지 4, 5 벌 을 입 었 어 요. 가격 이 점점 비 싸 지 는 것 을 제외 하고 질 도 점점 떨 어 지 는 것 같 아 요. 바느질 이나 기모 충전 도 예전 보다 못 하고 보온 성도 표 시 된 것 보다 못 해 요."

브랜드 구조 전환 중 에 국산품 VS 가 몇 년 동안 인기 가 많은 외국 인터넷 스타 인 데 누가 너 에 게 따뜻함 을 주 기 를 원 하 니?