小米カナダのコードOLEDテレビは低価格で、ハイエンド市場を攪乱することができますか？

      先日、テレビ市場で「価格屠殺業者」との再会がありましたが、今回の粟は究極の価格性能比をOLED分野に徹底しました。

8月10日、小米は2つのシリーズのOLEDテレビを発表して、小米テレビの大家の77インチOLEDと小米テレビの6 OLED。その中で、小米テレビ6 OLED 55インチの初回価格は直接4999元まで調べました。65インチの価格は6999元で、業界内で話題になりました。

この二つのOLEDテレビの小売価格はそれぞれ5699元、7699元ですが、最低価格は5000元のハードルを越えて、既存の価格体系を打ち破りました。OLEDはずっとハイエンドの製品と見なされています。現在市場の各メーカーの定価は大体6000元以上です。OLEDテレビが普及している障害物の一つは高コスト、高価格です。

粟さんも直接に野心をむき出しにした。8月11日、小米高级副総裁のルバイ氷は微博で「小米はすでに全サイズ/多シリーズ/価格帯のOLED製品レイアウトを持っています。次は、小米OLEDテレビの目標も明確にしています。もちろん、OLEDテレビの中国市場を一番取ることです。」

指摘したいのは、現在の中国のテレビ市場の全体的な需要は低迷しており、特にハイエンドの製品のパフォーマンスは思わしくないということです。群智諮問（Sigmantel）の統計データによると、2020年の中国OLED市場の規模は20万台未満で、浸透率は0.4%で、2021年に30万台まで成長する見込みで、浸透率は0.8%まで上昇し、依然として低い水準にある。

小米の発展力によって、今年はOLEDの市場がますますにぎやかになり、より多くのメーカーの参加、より大きな生産能力の解放がOLEDの普及を促進する見込みです。

ナマズ入場

ここ数年来、テレビ業界にOLED陣営のブランドメーカーが増えています。LG、Sony、創維、海信、ファーウェイ、小米などです。テレビのハイエンド市場を配置する過程で、OLEDはほとんどメーカー達の必須オプションになりました。国内企業の中での開発と維持の投入はより早くて、とても積極的でした。

今回のミニテレビ6 OLEDを例にとって、お米はテレビのハイエンドの市場上で価格性能比の策略で道を切り開いています。これはお米のサプライチェーンのコストに対するコントロール能力と製品設計の考え方の違いを表しています。他のハイエンドのOLEDテレビに比べて、小米テレビ6 OLEDは価格、表示性能などの各方面で総合的なバランスを取りました。

群智諮問によると、21世紀の経済報道記者によると、小米テレビ6 OLEDシリーズは、4 K、60 Hzのリフレッシュ率などの規格技術を採用しており、OLEDテレビ入門級の製品であるが、販売価格の面で大きな突破を実現している。小米6及び大師シリーズOLED製品の中高級市場に対する全面的な配置によって、小米製品ラインの全体的な性能を向上させ、企業自身の中高級への転換の基本方向に合致しています。超高価格性能比と小米ブランドの中国市場、特に若い主力消費層における大きな影響力によって、OLED技術のユーザー基盤を拡大し、OLEDテレビの中国市場浸透率の向上を加速させ、中国TV市場全体にとって、ナマズ効果を発揮し、低迷して力がない中国のテレビ需要に活力を与えます。

競合品を見ると、小米テレビ6 OLEDは5000元前後の価格で、一般的に高価なOLEDテレビに対して競争を形成しています。新鮮な若いユーザーにとって、小米や第一選択となりますが、価格に敏感でないハイエンド製品の消費者にとって、小米大師系の製品力は依然として伝統メーカーの直接競争に直面しています。

一方、米テレビ6 OLEDは中高級液晶市場に対しても競争を形成しており、ここ2年で大ヒットしたMiniLEDテレビを含むと業界関係者が指摘しています。群智諮問TV整備機研究のベテランアナリスト、孫健氏は21世紀の経済報道記者に対し、「競争面では、OLEDの低価格機種が発表され、中国市場の低迷、ハイエンド需要の落ち込みを背景に、OLEDの需要規模の拡大が期待され、これはMiniLEDバックライトテレビに衝撃を与えます。MiniLEDバックライト技術は依然として初級段階にあり、コストが大幅に下がる空間があります。OLEDがもたらした衝撃によって、Mini LEDのコストと価格の下落プロセスが加速されるかどうか、価格の次元とOLEDとの直接的な競争と消費者の両方の受容度が観察されます。

ハイエンド市場争奪の背後に

OLEDは先進的な表示技術として長年に渡り、薄型ボディ、優れた画質などの性能が注目されています。しかし、製造コストが高すぎる、パネルサプライヤーが単一であるなどの不利な要素に制約されているため、市場のパフォーマンスは期待に及ばない。ここ二年間、ブランド陣営が拡大し、製品競争力がさらに強化され、OLEDテレビ市場は加速的な成長を迎えています。群智諮問の統計データによると、2021年の世界OLEDテレビの出荷台数は630万台で、前年同期比77%増加し、2022年には1000万台近くを出荷し、同期比51%増加し、浸透率は4%を突破すると予測されている。

OLED透磁率の増加、メーカーたちがハイエンド市場を追いかける背景には、OLEDの生産能力が絶えず向上し、コストがさらに下がることである。TrendForce集邦コンサルティングデータによると、ハイエンド商品については、レギンスディスプレイ（LGD）が独占的に供給しているOLEDテレビパネルは、広州OLED工場の生産能力の増加に伴って、LCDテレビパネルとの価格差が収束し、お客様の購買意欲の増加の鍵となるだけでなく、さらにOLEDテレビパネルの今年上半期の浸透率を2.6%まで引き上げて、出荷量は355.6万枚に達した。また、広州OLED工場の生産能力は第二四半期にシングル月90 KのSheetsに達しました。2021年全体のOLEDテレビパネルの出荷量は800万枚に達する見込みで、浸透率はさらに3%に達する見込みです。

大きいサイズのOLEDにとって、高いコストはずっと普及の難題で、去年からコストはある程度下がります。群智諮問によると、今年は同じ規格のOLEDとLCDモジュールのコスト差が縮小し続けており、そのデータによると、2021年5月現在、65インチと55インチの120 Hz 4 K OLEDとLCDモジュールの価格差は年初の2.1倍と1.9倍からそれぞれ1.8倍と1.7倍に下がっている。

一方、より多くのブランドメーカーは大規模なOLED領域に足を踏み入れ、LGD一家の独特な局面を打破しています。Samsung傘下のSDCはすでにOLEDラインの建設を発表しており、2021年に供給に入る可能性がある。昨年TCL科技がJOLEDに出資した後、広州にも大きいサイズのOLED生産ラインを建設する予定です。

コストと生産能力の問題の最適化に伴い、グローバルOLED市場において、頭のテレビブランドメーカーたちも競争力を高めています。群智諮問報告によると、LGとソニーはOLEDを技術の主軸として、OLED TV市場をリードしている。LGEはOLED TVの製品ライン計画において、OLEDのテレビサイズをすべてカバーし、製品ラインが最も豊富であることを実現します。SonyはOLED TV製品ラインの企画に特徴があり、主に製品ラインが簡潔で、ハイエンドにピントを合わせていることを示しています。中国ブランドを見ると、製品のポジショニング、ブランド力などの制約や、中国のハイエンド市場の需要の萎縮などの要因によって、OLEDテレビ分野では依然として大きな向上空間があります。