我が国のスポーツブランドが発掘できる市場容量は相当なものだ

ランニング経済の恩恵に加え、ここ数年の中超リーグ、CBAリーグが広く注目されていることから、我が国のスポーツブランドが発掘できる市場容量はかなり大きい。中国陸上競技協会によると、昨年、中国では2014年比160%増の134回のマラソンとロードレースが開催された。

昨年発表された年報では、アンステップ、李寧、ステップ、361°、ピケ、中国動向（Kappa）などは基本的に収益と純利益のダブル成長を実現した。安踏はさらに111.26億元の売上高と24.7%の増幅でリードしている。

2020年までに、我が国のスポーツ衣料市場は贅沢品市場を上回り、毎年2桁から2808億元に増加し、同期の贅沢品市場は毎年1桁から1924億元に増加するという。

実は、1989年に最初のピッカースニーカーが発売されてから、2015年にはアンタンの年間営業収入が100億を突破し、中国のスポーツブランドは実に27年の歴史を持っている。しかし、我が国のスポーツブランドの設計理念は遅れており、品種構造は単一である。

消費者の消費観念が徐々に目覚めるにつれて、彼らはパクリ、粗悪、構造の単一のスポーツ製品に飽きてきて、これは国産スポーツブランドを変えなければならないようにした。

アンタンは2015年の年報で、東京上場企業デサントジャパンの子会社であるDescenteGlobalRetailLimitedおよび東京上場企業であるITOCHUCorporationの子会社である伊藤忠と合弁会社を設立し、中国（香港およびマカオを除く）で「Descente」の商標を持つすべてのカテゴリーの製品の設計、販売、流通事業を独占的に行うことを明らかにした。「Descente」は、中国のスキー市場への進出の道を開くかもしれない。

2015年末には、アウトドアレジャー、登山スポーツブランドSprandi（スプリンティ）の買収を完了し、2013年には李寧社も李寧アウトドアブランドLI-NINGADVENTUREを元李寧人湖南のチーム経営にライセンスした。しかし、全国民のフィットネス熱と冬季五輪が近づくにつれて、我が国の本土スポーツブランドはスキー器材、アウトドアの面で大きな発展空間を持っている。

ピケ氏は世界的に有名な女子テニス選手との推薦協力を通じて、武漢テニスオープン、珠海エリート試合、WTAシンガポール年末総決勝などの試合を協賛し、女子スポーツ用品市場での競争力を高める。より細分化された市場はより大きな利益空間をこじ開け、本土のスポーツブランドは女性市場で力を入れている。