贅沢なブランドのアジア太平洋市場は表現がよくないです。

エルメスがこのほど発表した2015年度の業績によると、グループの通期の売上高は前年同期比8.1%増の48.41億ユーロで、2014年度の11.1%増の伸びが鈍化している。このうち、アジア太平洋地域の売上高の伸びは2014年度の13%から5%に減少し、成長率は明らかに鈍化した。増速は鈍化していますが、エルメスは成長を続けていますが、プラダはそんなにラッキーではありません。

パリ銀行のデータによると、中国から来たということです。消費者売上高はプラダの売上高の35%を占め、中国市場への依存度は2011年に香港での上場を選んだことから、アジア太平洋市場のパフォーマンスはその業界のパフォーマンスに大きな影響を与えました。最近プラダが発表した2016年1月31日現在の2015年度の初歩販売状況によると、アジア太平洋市場に引きずられて、売上高は同0.2%から35.45億ユーロまで下落し、2年連続で業績が落ち込んでいる。プラダ側は中国市場が4四半期に好転したと強調しているが、大中華圏を中心としたアジア太平洋市場（日本を除く）の売上高は同16%下落し、2014年度の7%を上回った。ベルンの問い合わせのデータによると、2015年にプラダは中国で3店舗しか開店しておらず、2014年の開店計画の半分以下である。

昨年は大中華圏市場の全体的な低迷に直面し、シャネル、グッチなど多くの高級ブランドが大中華圏の市場価格を引き下げ、世界的な協調価格を設定する戦略を取った。これから発表される業績データによると、この策略と為替変動のさらなる価格差拡大作用は、不利な影響をもたらした。この影響は今後も続くと予想され、エルメスは今年の売上高の伸びを10%から8%に上方修正しました。

ぜいたくなブランドがアジア太平洋地域の業績が落ち込んだ時、高級ブランドの軽さが一気に進む。イタリアの軽豪ブランドのフーラがこのほど発表した2015年12月31日現在の年次報告によると、グループの売上高は前年同期比30%増の3.39億ユーロで、売上高より23%増加し、過去5年間のグループの売上高は126%増加した。その中で重要な牽引力として、フラはアジア太平洋地域（日本を除く）で売上高が前年同期比53%の伸びを達成しました。この部分の市場は今、全体の19%を占めています。特に中国市場の売上高は78%に達しています。それだけではなく、店舗の同期比も41%の伸びを見せています。

業界関係者は、中国市場に対する最初の重視と拡大のおかげだと分析しています。早くも2013年に香港の馮氏グループと提携して合弁会社を設立し、中国での拡大の道を開く予定であり、これまで大中華区に100軒の逸品店を開設し、5年以内に中国をグループ最大の市場にする予定である。フラチーフエグゼクティブオフィサーのEaldo Poletto氏によると、アジアの中産階級の台頭、高級ぜいたく品の疲弊状態と消費者の成熟したショッピング心理は、芙拉ひいては軽奢業界全体の発展を促した。

軽度でぜいたくな業界の表現は高級品大手たちにも「目が熱い」と感じさせ、それらも続々と戦略を調整し始めました。先日、LVMHグループのブランドマーク・ヤコブは今年から500ドル以下の商品に焦点を当て、皮のアクセサリーに焦点を当てると発表しました。以前、このグループの腕時計ブランドのタイガーホーヤーはすでにブランドの位置づけを試していました。1500-5000スイスフランの生産を位置づけています。去年このブランドは世界の一部の商品の価格を下げました。

高級品業界の専門家の周婷さんは、ぜいたく品の昔の価格構成の核心はブランドプレミアムであり、消費行為が日増しに成熟し、理性的な中国市場において、高級品業界は情報が十分に成熟した市場に発展してきた。これは業界が暴利成長期から直接衰退期に入ることを意味する。業界関係者の予想によると、今後数年間、ますます多くなる高級品ブランドは軽奢な概念に転換するか、或いは副ラインのブランドを開設するか、もっと大きなブランドが値下がりの波を迎えて、軽奢ブランドの平行空間内でもっと激しい競争に直面するだろう。