ユニクロとエルメスの贅沢ブランドとファストファッションのコラボの狙いとは？

最近、ユニクロとエルメスの前クリエイティブディレクターLemaireのコラボモデルが発売され、消費者が沸いている。LVはファストファッションを見ていてもうらやましくなり、思わずEl Gansoを買収してファストファッションに進出した。原本对“大牌杀手”的快时尚不屑一顾的奢侈品，如今也乐于与快时尚结合，还把店开在快时尚旁边，以增加人气。実際にはぜいたく品そんな羨望のファストファッションも、今ではスローダウンし始めている。それぞれの悩みは、彼らに手を引かせているが、彼らの「感情」はずっと良いのだろうか。

厳しい世の中、ZARAはまだ24%成長できる

一部の高級ブランドが苦戦している間も、ZARAはその良い時間を楽しみ続けていた。発表されたばかりの新シーズンの財報では、傘下最大ブランドZARAの電子商取引の拡大と新興市場への布石により、2015年第2四半期から9月初めにかけて、親会社のインディテックスの収入は16%増加し続け、利益は24%上昇し、6億4500万ユーロに達した。

ブルームバーグフォーチュンランキングの統計によると、Inditexの創業者Amancio Ortega氏は、バフェット氏の地位に代わって、ブルームバーグの世界フォーチュンランキング2位にランクインした。「新規出店や買収などの外的要因の影響を除いて、Inditexの国ごとの販売は上昇している。Inditexは、中国などの新興市場の経済成長は減速しているが、流行やファッションへの追求には影響していないことを改めて証明した。

ZARA：「大物殺し屋」

　　半年一次的时装周热闹好一阵子了。しかし、ZARAのデザイナーたちにとっては、最も忙しくない時だ。このファストファッションブランドは、2週間ごとにできるので、ファッション圏の半年ごとの更新スケジュールに従う必要はありません。

今、ZARAはより速くなっているだけでなく、よりスタイリッシュになっていますが、これは大物の真似をすることが重要な理由です。ZARAのインスピレーションは、価格に敏感な人だけでなく、トレンドを追う買い手やファッション編集者のニーズにも応えているショー会場の大ブランドから得られています。

ZARAはより早くトレンドをリードするブランドになるために、過去2年間でCéline、Chlóe、Jil Sanderというスタイルを鮮明に模倣したぜいたく品ブランド。さらに早い時期には、ZARAはデザインスタイルがあまり目立たないブランドを真似して、価格に敏感な初級ファッション愛好家を巧みに避ける傾向があった。

あるファッションブロガーは、ある服がCélineやValentinoに似ていることに気づいたら、このZARAの服を離れてください。隣の棚にはそれほど目立たないように写されているものがあるので、買う価値があります。

ZARAはTopshop、H&Mとともに、価格優位性により、多くの人の着こなしを救うことができます。金融危機後に成人した世代の若者は、Louis Vuittonの外で「ショーウインドーショッピング」を愛し、隣のZARAに消費に行く。这恰是它最重要的商业策略，店铺的选址上尽可能靠近奢侈品品牌，让心理落差激发购物欲。

これに対し、大物は気にしていないようだ

時には、ファッションショーに“ヒント”を得たZARAのような服に対して、お客様は本当に言いにくいことがあります。服の質にかかわらず、その価格は本当に魅力的です。彼に「お手本」にされた大物たちも気にしていないようだ。

「これは世界で最もクリエイティブで、最も殺傷力のある小売ブランドかもしれない」とLVMH傘下ファンドL Capitalのダニエル・ピエテ社長はZARAをこう評価した。LVMH傘下のブランドLouis Vuitton、Givenchy、CélineはZARAに頻繁にパクられているが、ZARAの大きなアピール力には、勢いのある贅沢品グループも仕方がない。

10年前なら、あの大物たちとZARAを一緒にして話していたら、みんなはあなたが狂っていると思っていたに違いありません。しかし今では、彼らは気にしないだけでなく、ファストファッションの隣に店を開くのを楽しんでいる。

大物とファストファッション：誰が誰と手を組んでいるのか？

もし、以前はファストファッションが何とかして大物と協力していたとしたら、今では大物もファストファッションの分野に入るのが好きだ。

　　LV也进入快时尚?

LVMHグループとそのホールディンググループGroupe Arnaultが投資に参加している私募ファンドL Capitalはこのほど、スペインのファッションブランドEl Gansoの持ち株会社Acturus Capitalの株式49%を買収した。LVMHの進出を予告しているのではないかと思わせるファストファッション?

LVMHグループとその持株グループGroupe Arnaultが買収したスペインのファッションブランドEl Gansoは、2015年末までに120店舗をオープンし、従業員数は600人、純売上高は7000万ユーロを超える見込みだ。そして意外なことに、Zaraをベースにしたスペインのファスト消ブランドは、この5年間の年間成長率が50%にも達している。

9月末にLVMHグループが発表したグループ第3四半期決算によると、第3四半期のグループのファッション業績は減速した。この財報を考慮すると、グループはEl Gansoの購入を通じて、インナーウェア事業の発展を推進したいと考えている可能性がある。これまでエルメスの元アーティスティックディレクター、ChristopheLemaire氏とユニクロの成功した提携例も、LVMHグループのファストファッション進出の引き金になる可能性がある。