スポーツブランド集中配置専門スポーツ分野の突破を図る

専門的なスポーツ分野では、ランニング、サッカー、スマートウェアリングデバイスが多くのスポーツブランドの配置の重点となっている。5月8日、第33回中国国際スポーツ用品博覧会（以下「体博会」と略称する）で、ランニング種目を中心とした展示内容が初めて登場した。特歩（中国）有限公司の葉斉常務副総裁は、ランニング市場が引き続き上昇するにつれて、特歩は引き続き市場の優位性を強固にし、より多くのマーケティング措置を打ち出し、ナイトランニング、カラーランニングなどはすべて特歩ランニング市場計画に組み込まれると述べた。

同じ場合、アン・ステップも「あなたはランナー、Run With」と高らかに発表した。Me」のランニング戦略は、ストレッチゴム、双承科学技術など5大ランニングシューズ科学技術を打ち出し、業界内ではランニング市場への全面的な力とされている。

安踏董事局の丁世忠主席兼CEOは、「安踏は中国のランニング市場のリーダーとして、科学技術革新を核心力として、多くのランニング運動者により専門的で、より完備した運動装備を提供する」と述べた。また、安踏は将来的にランニングプラットフォームやランニングスマートウェアなどにも足を踏み入れ、ランニング生態圏を構築する。

5月9日、貴人鳥2015年「私たちの発光時代」ブランドメディア交流会が北京競園芸術センターで開催された。「スポーツの楽しさ」を文化理念とする貴人鳥は、今年新たに発光シリーズを発売し、その製品の研究開発技術はさらに全面的にグレードアップする。

これに先立ち、李寧公司は3月16日、華米科学技術と協力して次世代スマートランニングシューズを開発すると発表した。

葉斉氏は、サッカーは国内のスポーツ用品業界の中でまた台頭している重要な品目であり、それに基づいて、「特歩は既存のサッカー資源に基づいて、限られたスポーツ産業資源を全面的に配置する」と述べた。ステップは5月17日、サッカー関連製品の生産を増やす計画を発表した。

特に勢いに乗っており、他のスポーツブランドにも計画があった。今年4月、香港開催された株主総会で、丁世忠氏はサッカーを企業発展戦略に組み入れたと公言した。将来のサッカーへの投入は、「簡単な小さな投入ではなく、大きな投入」だ。

李寧公司は万博でも世界初のスマートサッカーを発表し、スマートフォンアプリを通じてオンライン接続し、サッカーのスポーツデータ分析と表示を実現することができる。また、361°のサッカー製品も2016年初めにユーザー向けに発売される。

専門分野の専門製品の細分化を除いて、より全面的な配置は貴人鳥から来ている。5月21日、貴人鳥は2億9000万元近くを投入してキャンパススポーツの資源を配置し、キャンパススポーツを発展させ、最終的に完全なスポーツ産業の生態チェーンを構築することを目標にしていると発表した。

長い間スポーツブランドに従事し、注目してきた業界関係者は、新金融観察記者に対し、「これまでのファッションの風は吹いてきたが、今では各ブランドがプロスポーツへの投資をますます重視しており、将来的にはトレンドになるだろう」と総括した。

ステップ2015年第3四半期の注文会では、社長の丁水波氏は3000人ディーラー前に「ここで、私は初めて正式に発表しました。特歩はファッション運動から運動に戻る」と述べた。その後、特歩は管理構造、設計、ルートなどの全面的な転換を行う。

丁水波はかつて特歩に対する期待は「中国プーマ」をしたいと思っていたが、その時、特歩は謝怒鋒などの娯楽スターと協力し、「ファッション・レジャー運動」のスローガンを打ち鳴らした。

これまで、「世界のファッション運動の第1ブランド」としてのステップの目標は実現されておらず、丁水波氏はファッションから運動そのものへの回帰を計画し始めている。偶然にも、361°総裁の丁伍号氏は今年4月にも「製品と専門運動に回帰する」ことが361°の未来の方向である可能性を公言している。