キャビンアパレル楊紫明：アパレルデザインを企業生命と見なす

　　人物名刺

楊紫明：カービン服飾芸術監督、カービンブランド創始者。「2010年度アジア傑出した青年ファッションデザイナー」の栄誉称号を獲得し、2012年の「中国紡績業界年度革新人物」を獲得し、2013年に北京服装学院顧問教授を務めた。

　　服装のアイデア、彼は永遠に現状に満足していない

福建石獅子の衣装産業チェーン全国的に比較的完備しており、小さい頃からアパレル工房で育った楊紫明がアパレル業界に進出するのは最も自然な選択のように見える。1990年代半ば、ボクシング選手をやめた彼は、香港に行って服の夢を探すことを選んだ。

「潮流は世界的であり、香港は世界中のファッション情報が最も集中している場所の一つであり、そこで私は東南アジアからの顧客に接触し、私のグローバルな視野のために良い基礎を築いた」と楊紫明氏は述べた。

香港の深水埗は衣料品卸売と補助材料の集中地であることが分かった。「1970年代に香港の製造業は非常に発達し、後に広東省に移った。この背景には香港には多くのベテラン職人が集まり、紡績や生地に十分な理解を持っていた」と楊紫明氏は回顧し、自ら進んで勉強し、師匠の指導の下で、彼は急速に進歩した。触ってみるだけで布の成分や構造がわかり、生地の特性を十分に理解できました。

2002年、カービンが北京で最初の発表会をした時、楊紫明は徹夜で準備をした。「正規の服装教育を受けたことがなかったので、私はその時、誰かに私がどの有名なデザイン学院を卒業したのかと聞かれるのではないかと心配していました。インタビューを受ける前の日、徹夜で原稿を暗記し、翌日はドキドキしながらインタビューが終わった」。その後、2回目のインタビューがあり、3回目……ニューヨークファッションウィークの舞台に立つまで、楊紫明はカメラの下に立つことを恐れなかった。その後、北京服装学院の特任教授になった。

2012年、楊紫明はネットを風靡したマイクロ映画「楓樹街33号」に投資して撮影した。背景は香港で百年ぶりの金融危機に直面し、何人かの兄弟の間で苦労して服装帝国を創造した物語だ。映画の背後にあるモデルはカービンの衣装だ。「製品のアイデアに対して、私は決して現状に満足していません。ニューヨークファッションウィークに行っても、香港に上場しても……」楊紫明氏は、人は成功への道に少し「厚かましい」必要があると述べた。

「誰もが成長の過程ででこぼこに遭遇し、どう向き合うかが鍵になる」と楊紫明氏は述べ、成功者はより多くの若者にチャンスを与え、彼らを自分のキャリアの夢に近づけ、世界各地の優れたデザイン選手を自分のスタジオに引き込む責任があると述べた。

　　デザイナーブランド、企業のDNAと魂

多くの人が「デザイナーブランド」の概念がぼやけている。楊紫明から見れば、デザイナー本人が作ったブランドであり、明確なブランド位置づけとブランドDNAを持っている。例えば、世界的に有名なブランドシャネル、アルマーニなどはデザイナーブランドであり、彼らの創始者、デザイナーが生きているかどうかにかかわらず、ブランドのDNAと伝える文化は決して簡単には変わらない。

キャビンのブランドDNAの具体的な体現は、中性日光のモデルを選び、消費者にキャビンの服の「自由、情熱、愛の運動」の概念を伝えることである。

楊紫明氏は、現在、国内のほとんどの衣料品が企業ブランドであることに問題があると述べた。これらのブランドは絶えずアートディレクターを変えており、消費者はブランドのDNAを見つけることができない。「私は時々私の学生に、将来企業のアートディレクターに成長するなら、このブランドが誰なのか、あなたが誰なのかを表現するのではなく、誰なのかを理解しなければならないと警告しています。ブランドの訴えを簡単に変えてはいけません」と楊紫明氏は強調し、流行とビジネスモデルは変えることができますが、魂と精神は消せないと強調した。中国の服装の発展はデザイナーブランドの方向に向かうに違いない。

世界のある地域の1人当たりGDPが5000ドルを超えると、人々はファッションで健康的な方向に追求するというデータ統計がある。「今の都市部の若者はみな『撞着』が好きではなく、みんな相手と同じ服を着たくない」と楊紫明氏は言う。今後数年は独立デザイナーブランドの井噴発展の好機であり、多元的なビジネスモデルが出てくるだろう。

現在、中国の多くの若者は海外に行って最先端のファッションデザイン教育を受けているが、世界のほとんどの服は中国の紡績製造業から生まれたものだ。デザイナーブランドの発展には、誰かが頭角を現すと必ず誰かがついてくるのが良性発展の傾向だ。{page_break}

　　ニューヨークファッションウィークに初進出した中国のメンズブランド

2007年、キャビンは中国初のニューヨークファッションウィークに進出した中国のメンズブランドとなり、フランスのファッションチャンネルがキャビンを生中継し、世界の注目を集めた。当時の気持ちを振り返ると、楊紫明氏は「このイメージを模倣することに別れを告げ、中国のデザイナーは多くの中国の要素を使って独特の作品をデザインすることができ、世界中の多くのファッション圏の人に見せることができる」と話した。中国の文化ああ、これはとても楽しいことです。」

将来ミラノ、パリ、東京など世界的に有名なファッションウィークのショー会場に足を踏み入れるかどうかについて、楊紫明氏は冷静に記者に、ニューヨークファッションウィークに参加する重要な理由の1つは、キャビンがニューヨーク自体に店を持っていて、行ったほうがビジネスを探しやすいからだと話した。

楊紫明氏は、ニューヨークはあなたの服を買う人がいるかどうかだけに注目していると述べた。パリは違って、ショーをしてシャンパンを飲めばいいが、ロンドンの芸術への執着は狂気に近く、都市ごとに位置づけが異なる。

「お客様がいない場所は簡単には開きません。の価値判断をビジネスの雰囲気の中で体現することであり、企業の価値を体現できなければ、これは価値のないファッションデザイナーです」楊紫明は消費者に、T台の上にカービンが展示した服があれば、T台の下のブランドの店で必ず売っていると約束したことがある。

将来、婦人服を作ってみるかどうかについて、楊紫明氏は「今は簡単には試していない。私は企業に責任を持ち、ビジネスロジックに従う」と述べた。

「外出」の国際化問題について、楊紫明氏は、今世界で最もビジネスをしているのは中国で、まず家の前で自分のブランドを維持しなければならないと述べた。将来どうやって外に出るかについては、資本の力を通じて、海外の良いブランドの良い資源を買って、ゆっくりと国を出ることができると考えています。